本文转自：三明日报
泰宁九龙潭转型夜游市场，塑造差异化优势，力争留得下游客
“行浸式”夜游，老牌景区新卖点
九龙潭夜景
○福建日报记者 戴 敏 文/图
仲夏时节，泰宁九龙潭景区迎来旅游高峰。夜色里，一艘艘皮划艇穿行在九龙潭上，伴随着一路上全息投影、灯光秀等声光电技术，游客饱览一番别有特色的山水风光。
位于福建省西北部的泰宁，因其好生态被誉为“绿海金盆”。与此同时，泰宁是闻名全球的世界地质公园，全县森林覆盖率、空气质量和县域水环境质量连续多年位居全省前列。立足资源禀赋和优势，2019年开始，九龙潭景区开始转型夜游市场，打造全省首个“行浸式”水上峡谷夜游景区，丰富文旅场景，接待游客夜游比例稳定过半。
转型夜游
山水景区迎新生
得益于好生态和优越的自然环境，一直以来，泰宁将文旅产业作为主导产业、支柱产业来培育。久久为功之下，泰宁成为全省县域旅游龙头县之一，九龙潭也成为远近闻名的景点。景区位于泰宁北部10公里，面积15平方公里，属典型的青年期丹霞地貌（即洞穴和峡谷特别多的丹霞地貌），水上丹霞景观非常集中，是泰宁世界级丹霞地貌的缩影，融合了湖、溪、山、谷、岩、峰、沟的精华。
“早期九龙潭景区由民营企业开发，靠门票、竹筏观光营收，一度游客如织、人头攒动。”泰宁旅游发展有限公司总经理李宏介绍，2012年被政府收购后，经过改造提升，景区热度更上一层楼，2019年接待游客达20万人次。
然而，随着游客对深度游需求的提升，泰宁各景区面临的瓶颈随即而来。“几个景点都是丹霞地貌，特色相似，同质化严重，且因为是山水自然景区，游客白天来晚上走，留不住人。”李宏说。
没有新的卖点，老牌景区也将会受到冷落。如何打造景区差异化优势，留得下游客，成为当地思考的新课题。
彼时，演绎性夜经济在全国多个景区相继出圈，在丹霞山水中做好夜色文章成为发展方向。
景区的运营团队前往省内外多个景区学习取经，包括如何增加景区夜游项目、如何保证夜游的安全性等。
2019年下半年开始，九龙潭景区启动夜游提升项目，打造全省首个“行浸式”水上峡谷夜游景区。
“夜游的线路与日游相同，但遇到的最大问题就是技术问题，怎样能在不破坏原生态环境的情况下，将灯光融入自然环境，特别是在各悬崖、峡谷、隧洞等特殊环境中。”泰宁旅游发展有限公司副总经理江泽洪介绍，为了解决该难题，在改造前，景区便邀请了多个相关部门多次实地调研，并最终给出了完善的提升方案。
“在峡谷、崖壁上，一个‘蜘蛛人’一天最多安装4盏灯，所以灯光布置花费了两三个月时间。为了让游客体验九龙潭静谧的夜间环境，我们还特意选用了电动皮划艇，不仅安静，也更加安全。”江泽洪说。
一个个改造细节上的高标准要求，让九龙潭景区夜游项目最大程度达到了预期目标。“景区实现了在不破坏原生态的前提下，将灯光融入到九龙潭的峡谷、洞穴、隧洞等生态实景中，并通过5D、全息投影、灯光秀、水幕电影等声光电技术，植入演绎性、趣味性、动态性夜游特色元素，完成了夜游九龙潭‘1.0’到‘3.0’版本的改造。”江泽洪说。
夜游景区的改造升级带来了立竿见影的效果。2020年，九龙潭景区接待夜游游客达10.5万人次，首次超过了白天游客接待量。
深耕夜色
“花式”体验拓增量
近日，来自山东的游客项军和哥哥两家人在朋友的推荐下来到九龙潭景区。他们乘着静音皮划艇，穿梭于夜色中的九龙潭，不时因眼前变幻多姿的夜景发出惊叹声。
“景区水上峡谷全长5000米，最宽处100米，最窄处1米，仅容一张竹筏擦崖而过。现在我们所过的就是应龙峡，以‘中国第一位穴居状元’即泰宁南宋状元邹应龙命名。”
“接下来，我们要进入一个长230米的‘时空隧洞’，共同畅游梦幻般的‘星空岁月’。”
……
在导游介绍经过的夜景时，船工唱起当地的民歌。夜色山水中，歌声、水声，配上各种各样的声光电视效，项军和家人犹如置身仙境，纷纷拿出手机记录眼前美轮美奂的风景。
“原来山水都是白天看，夜游还是第一次，别有一番风味，真是不虚此行。”上岸后，项军和家人仍感震撼不已。
如今，九龙潭景区凭借“梦境·九龙潭”夜游品牌持续出圈。景区的火热也带活了周边乡镇村民的就业，农家乐、民宿等如雨后春笋般出现。“我在景区当船工6年多，年均收入4万多元，而附近村来此就业的有100多人，人均增收3万元以上。”杉城镇长兴村村民冯长贵说。
“白天有看头，晚上有玩头。”2024年，九龙潭景区全年接待游客达33.46万人次，实现营业收入2280.18万元，同比均实现稳定增长。今年1—7月，九龙潭景区共接待游客16.72万人次，实现旅游营收1092.73万元。
九龙潭景区凭借夜游“出圈”，解决了传统旅游市场面临的两个“增量”难题：一是如何吸引增量人群，清凉舒适的夜游让老年人和小孩都成为目标客户；二是如何拓展增量时间和场景，通过丰富旅游业态形式和产品吸引游客。
如今，九龙潭景区夜游项目不仅成为发展夜游经济的有益尝试，填补了三明夜间旅游的空白，也为其他景区提供了经验和范本。
“未来，我们将继续提升夜游项目的文化氛围，进一步丰富吃住游购娱特色互动项目，同时还将整合周边旅游资源，为游客提供多元化旅游消费需求。”李宏表示。
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