2025年上海文化旅游宣传推广口号“这里是上海（This is Shanghai）”今天（15日）亮相。记者在发布现场获悉，市文化和旅游局数据显示，今年前五个月，上海累计接待入境游客超339.6万人次，同比增长37.7%；其中外国游客达254.3万人次，同比增幅高达55.1%。
作为中国对外开放的窗口，上海的入境旅游市场正持续释放活力。为了让这份吸引力拥有更精准的国际表达，今年3月，市文化和旅游局发起“发现上海：城市文旅主题口号全球征集”活动，全球参与者的踊跃投稿，“这里是上海”最终以极简语言浓缩了城市的多元特质而胜出。
活动现场，中英双语版“上海城市漫游”H5地图同步上线，为入境游数字化探索提供便捷路径。据介绍，该地图围绕“滨水漫步”“工业秀场”“海派风貌”等六大主题，嵌入“小导游”Vlog短视频——点击“社区生活圈”，能看到弄堂里下棋的爷叔阿姨；切换到“文体新空间”，则能一览西岸美术馆的展览实况，让中外游客轻松找到“本地人私藏”的乐趣。
市文化和旅游局副局长程梅红表示，“这里是上海”的焕新发布及系列内容推出，进一步完善了上海面向国际游客的文化表达体系。通过“首站体验”与“沉浸式传播”的深度融合，上海正不断夯实“入境旅游第一站”的地位，为建设具有全球影响力的世界级旅游目的地注入新动能。
从外滩的万国建筑到弄堂里的人间烟火，从豫园的传统韵味到西岸的艺术新潮，上海以“海纳百川”的包容气质，不断吸引着全球目光。
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